Iklan perusahaan top yang mendanai misinformasi iklim YouTube

Januari 20, 2020 by Tidak ada Komentar

Kisah ini awalnya diterbitkan oleh The Guardian dan muncul di sini sebagai bagian dari Climate Desk kolaborasi

Beberapa perusahaan terbesar di dunia mendanai kesalahan informasi iklim dengan beriklan di YouTube, menurut sebuah studi dari kelompok aktivis Avaaz.

Grup tersebut menemukan bahwa lebih dari 100 merek memasang iklan di video YouTube di situs yang secara aktif mempromosikan misinformasi iklim. Merek, termasuk Samsung, L’Oreal dan Decathlon, tidak menyadari bahwa iklan mereka diputar sebelum dan selama video tersebut.

“Ini bukan tentang kebebasan berbicara, ini tentang iklan gratis yang diberikan YouTube pada video yang tidak akurat secara faktual yang berisiko membingungkan orang-orang tentang salah satu krisis terbesar di zaman kita,” kata Julie Deruy, juru kampanye senior di grup. “YouTube tidak boleh menampilkan, menyarankan, mempromosikan, mengiklankan, atau mengarahkan pengguna ke informasi yang salah.”

Untuk laporan tersebut, Avaaz memeriksa video yang didorong ke pengguna saat mereka menelusuri “pemanasan global”, “perubahan iklim”, atau “manipulasi iklim” di situs, dengan fokus terutama pada video yang sangat menonjol oleh algoritme rekomendasi YouTube. Ditemukan bahwa 16 dari 100 video teratas pada istilah pertama berisi informasi yang salah, begitu pula delapan dari video yang ditemukan di bawah “perubahan iklim” dan 21 di antaranya di bawah “manipulasi iklim”.

“YouTube sebelumnya telah mengambil langkah-langkah sambutan untuk melindungi penggunanya dari teori anti-vaksin dan konspirasi,” bantah Avaaz, “tetapi belum bertindak dengan kekuatan yang sama terhadap konten misinformasi dan disinformasi yang lebih luas, termasuk misinformasi iklim.”

Grup tersebut meminta YouTube untuk menerapkan kebijakan baru untuk mencegah penyebaran informasi yang salah tentang iklim di platformnya. Dikatakan bahwa situs tersebut harus:

  • Sertakan misinformasi iklim dalam kebijakan “konten batas”, yang membatasi distribusi algoritmik video yang tidak mencapai batas yang diperlukan untuk menghapusnya sepenuhnya dari situs.

  • Menunjukkan informasi yang salah, “memastikan konten semacam itu tidak termasuk iklan dan tidak memberikan insentif finansial. YouTube harus segera memulai dengan opsi bagi pengiklan untuk mengecualikan iklan mereka dari video dengan informasi yang salah tentang iklim. “

  • Bekerja samalah dengan pemeriksa fakta independen untuk memberi tahu pengguna yang telah melihat atau berinteraksi dengan informasi yang terbukti salah atau menyesatkan.

  • Memberikan transparansi kepada peneliti dengan merilis data yang menunjukkan berapa banyak penayangan yang didorong ke informasi yang salah oleh algoritme rekomendasinya sendiri.

Dalam sebuah pernyataan, YouTube mengatakan laporan Avaaz memiliki masalah transparansi sendiri. “Kami tidak dapat berbicara tentang metodologi atau hasil Avaaz, dan sistem rekomendasi kami tidak dirancang untuk memfilter atau menurunkan video atau saluran berdasarkan perspektif tertentu. YouTube memiliki kebijakan iklan ketat yang mengatur di mana iklan diizinkan untuk tampil dan kami memberikan alat kepada pengiklan untuk menyisih dari konten yang tidak sesuai dengan merek mereka. Kami juga telah berinvestasi secara signifikan dalam mengurangi rekomendasi konten yang mendekati batas dan kesalahan informasi yang berbahaya, dan meningkatkan suara yang berwibawa di YouTube.

“Di 2019 saja, konsumsi saluran penerbit berita resmi tumbuh 60%. Seperti yang tampaknya telah dilakukan oleh sistem kami pada sebagian besar kasus dalam laporan ini, kami memprioritaskan suara otoritatif untuk jutaan pertanyaan berita dan informasi, dan menampilkan panel informasi tentang topik yang rentan terhadap kesalahan informasi – termasuk perubahan iklim – untuk memberikan konteks kepada pengguna di samping konten mereka . Kami terus memperluas upaya ini ke lebih banyak topik dan negara. ”

Seorang juru bicara L’Oréal berkata: “Informasi yang dipromosikan oleh video-video ini secara langsung bertentangan dengan komitmen L’Oréal dan pekerjaan yang telah kami lakukan selama bertahun-tahun untuk melindungi lingkungan. Kami berkolaborasi dengan tim YouTube meminta mereka menggunakan semua sarana teknologi yang mereka miliki untuk memberikan informasi yang lebih baik kepada pengguna platform tentang sifat video ini dan untuk membatasi dampaknya. ”

lagutogel