Apakah meme memengaruhi pemilihan federal 2019?

Oktober 28, 2019 by Tidak ada Komentar


Menjelang pemilihan federal 2019, serangkaian halaman media sosial yang berfokus pada politik mengeluarkan meme yang bertujuan untuk mengubah pikiran pemilih.

Di sisi politik kanan, yang sering kali didukung oleh sumbangan besar, kelompok seperti Canada Proud mengadvokasi Perdana Menteri Justin Trudeau dan mengumpulkan enam digit pengikut di Facebook. Halaman-halaman sayap kiri bermunculan sebagai tanggapan, meskipun umumnya lebih kecil dan kurang berpengaruh.

Namun terlepas dari investasi uang dan usaha, tidak jelas seberapa signifikan efek halaman meme pihak ketiga terhadap hasil pemilu yang sebenarnya, kata para ahli. Pengamat Nasional.

“Apakah ini akan mengayunkan pemilu? Mungkin tidak, ”kata Fenwick McKelvey, seorang profesor di Universitas Concordia yang mempelajari meme politik Pengamat Nasional menjelang pemungutan suara 21 Oktober. Ini semua adalah pertanyaan terbuka yang akan kami kerjakan.

Meme bukanlah fenomena baru, begitu pula kampanye politik yang dilakukan oleh kelompok pihak ketiga yang tidak secara resmi terkait dengan partai atau kandidat.

Tetapi gagasan untuk memadukan keduanya menjadi terkenal pada 2018 setelah pemilihan provinsi Ontario. Menjelang pemungutan suara itu, mantan staf politik Jeff Ballingall memulai halaman Facebook populer bernama Ontario Proud, yang menggunakan meme ⁠untuk menusuk perdana menteri saat itu Kathleen Wynne (Ballingall mengatakan bahwa dia terinspirasi oleh halaman serupa yang berbasis di Alberta).

Ketika Wynne dan Liberal kalah dalam pemilihan dari Doug Ford dan Progressive Conservatives, Ballingall mengatakan dia pikir Ontario Bangga “membantu membawa perubahan itu,” mengutip keterlibatan media sosial yang melampaui banyak outlet media arus utama.

Dalam wawancara telepon dengan Pengamat Nasional, Ballingall mengatakan dia yakin kampanye meme Canada Proud juga efektif selama pemilihan federal. Kelompok itu jauh dibelanjakan oleh serikat pekerja, yang mungkin berperan dalam hasil pemilihan, tambahnya, tetapi konten Canada Proud masih menjangkau jutaan orang di hari-hari terakhir sebelum pemungutan suara.

“Kami harus meningkatkan, tetapi kami bangga dengan dampak kami,” kata Ballingall. Trudeau masih kalah dalam pemilihan umum.

Pemahaman peneliti tentang dampak kampanye media sosial tidaklah mutlak. Pemilihan ini adalah yang pertama di mana ilmuwan dan jurnalis dapat mengakses perpustakaan iklan Facebook, memberikan jendela baru untuk kampanye online. Tetapi perusahaan media sosial juga tidak terlalu transparan tentang bagaimana algoritme mereka bekerja, yang berarti bagian penting dari platform dapat berubah tanpa pemberitahuan dan memerlukan pemahaman baru, kata McKelvey.

“Sistem ini berkembang secepat kami bisa mempelajarinya,” katanya. “Kurasa tidak akan pernah ada titik di mana kita bisa menemukannya.”

“Ini bisa jadi tidak efektif dan pada akhirnya tetap tidak sesuai dengan semangat pemilihan yang bebas dan adil,” kata Fenwick McKelvey, seorang profesor di Universitas Concordia yang mempelajari meme politik selama pemungutan suara federal.

Potongan-potongan kunci dari gambaran keseluruhan juga hilang – banyak faktor biasanya mendorong seseorang untuk memilih kandidat tertentu, atau menjadi partisan. Dan seseorang yang melihat atau terlibat dengan iklan Facebook belum tentu yakin dengan itu, kata McKelvey.

“Hanya karena Anda melihat sesuatu tidak berarti Anda mengubah perilaku Anda,” katanya.

Namun, gerakan yang lebih besar dari kelompok advokasi berorientasi media sosial kini telah berlangsung. Ballingall memulai kelompok federal bernama Canada Proud segera setelah pemilihan Ontario. Ada mitra sayap kiri bernama North99, dan jaringan sayap kanan yang tidak terkait bernama Canada Strong and Proud yang sebagian besar didukung oleh Manning Centre, sebuah lembaga pemikir pro-minyak.

Meme pendukung NDP yang beredar online menjelang pemilihan federal. Courtesy Algorithic Media Observatory

‘Mereka tampaknya tidak berpengaruh seperti yang saya harapkan’

Tidak jelas apakah Ontario Proud benar-benar memengaruhi pemilihan provinsi 2018, atau bagaimana hal itu terwujud dalam pemungutan suara federal. Pada titik ini, tidak ada banyak data untuk mendukung kedua konsep tersebut, menurut Elizabeth Dubois, asisten profesor di Universitas Ottawa yang mempelajari penggunaan politik media digital.

“Sangat sulit untuk mengatakan kelompok meme ini menghasilkan X jumlah konten, yang kemudian diterjemahkan ke dalam X jumlah suara, karena itu bukan cara orang berinteraksi dengan konten ini secara online,” kata Dubois. “Bukan begitu cara orang membuat keputusan untuk memilih.”

Kelompok sayap kanan cenderung menjadi yang paling populer secara online, kata McKelvey, yang mempelajari meme politik selama pemilihan bersama dengan sekelompok siswa di Algorithmic Media Observatory. Penelitian mereka tidak maha tahu, karena meme sering kali diedarkan dalam kelompok pribadi, dan mungkin ada halaman atau kelompok yang relevan yang tidak mereka sadari.

Namun, sangat sedikit dari kampanye berbasis meme oleh pihak ketiga yang positif, para peneliti menemukan – kelompok pro-Konservatif cenderung mempromosikan konten yang menggambarkan Trudeau secara negatif daripada berbicara tentang Pemimpin Konservatif Andrew Scheer, dan sebaliknya.

Pemimpin NDP Jagmeet Singh adalah satu-satunya kandidat yang menginspirasi sejumlah besar meme positif, kata McKelvey. Meme tersebut juga cenderung berkualitas tinggi, menggunakan format modern dan menangkap gagasan yang lebih kompleks, seperti argumen yang menentang pemilihan strategis.

McKelvey mengatakan dia mengira kelompok sayap kanan mungkin mendorong lebih banyak percakapan online tentang pemilu, karena pengikut mereka seringkali lebih besar. Tetapi para peneliti tidak menemukan bahwa poin pembicaraan dari meme konservatif menginspirasi liputan berita mereka sendiri atau menjadi viral di luar lingkaran partisan, seperti video TikTok yang dibuat oleh Singh.

“Mereka tampaknya tidak berpengaruh seperti yang saya harapkan,” kata McKelvey.

Dalam beberapa hal, kampanye meme mencerminkan arus utama: baik kaum Liberal dan Konservatif berkampanye secara negatif terhadap satu sama lain, sementara Singh mengalami lonjakan popularitas pada menit-menit terakhir yang tercermin dalam meme positif tentang dirinya. Tetapi Trudeau memenangkan kemenangan minoritas dalam pemilihan meskipun sebagian besar tidak populer secara online, menunjukkan bahwa percakapan online tidak mencerminkan bagaimana perasaan pemilih secara keseluruhan, kata McKelvey.

Meme anti-Justin Trudeau yang beredar selama pemilu. Courtesy Algorithmic Meme Observatory

‘Ini adalah aktor politik dengan motif tertentu’

Gagasan bahwa salah satu dari kelompok ini mampu mengayunkan pemilihan selalu agak dipertanyakan, kata McKelvey. Kampanye cenderung memengaruhi pemungutan suara hanya dengan beberapa poin persentase, tambahnya, dan faktor-faktor lain seperti upaya mengeluarkan suara juga merupakan bagian penting untuk memahami apa yang terjadi di kotak suara.

“Banyak dari klaim bahwa ‘kami sangat populer’ menggunakan analitik media sosial untuk menyimpulkan sesuatu yang tidak kami ketahui,” katanya. “Tidak jelas (keterlibatan media sosial) diterjemahkan menjadi populer dan tidak populer.”

Juga sulit untuk mempercayai metrik keterlibatan media sosial, yang tidak selalu transparan dan dapat dengan mudah dimanipulasi. Facebook, misalnya, baru-baru ini digugat oleh pengiklan yang mengatakan bahwa platform tersebut melebih-lebihkan analitik yang dimaksudkan untuk menunjukkan seberapa baik kinerja video di situs tersebut.

Organisasi advokasi juga memiliki insentif untuk membingkai pekerjaan mereka sebagai berhasil untuk terus mendorong sumbangan, kata Dubois.

“Banyak dari kelompok-kelompok ini dimulai oleh staf politik dan juru kampanye, orang-orang yang memahami bahwa mereka perlu menyampaikan pesan ke media pada waktu tertentu sehingga bisa menjadi siklus berita hari itu,” kata Dubois. Mereka adalah aktor politik dengan motif tertentu.

Ballingall mengatakan dia tidak peduli dengan kebenaran analitik media sosial, karena jumlahnya masih berada di atas kampanye tradisional. Canada Proud juga telah mengumpulkan data “besar” tentang para pendukungnya yang dapat digunakan di masa depan, tambahnya.

“Kami masih memiliki jumlah yang lebih baik dari siapa pun.”

Pengumpulan data oleh kelompok pihak ketiga menimbulkan kekhawatiran tentang privasi, kata McKelvey.

“Ini bisa jadi tidak efektif dan pada akhirnya tetap tidak sesuai dengan semangat pemilihan yang bebas dan adil.”

Halaman meme menyebarkan retorika separatis

Tangkapan layar video Canada Proud yang beredar di media sosial pada Juli lalu.

Apakah kampanye media sosial memiliki efek serius pada kotak suara mungkin masih menjadi pertanyaan, tetapi mereka berpotensi mempengaruhi percakapan politik, menurut ilmuwan politik Universitas Calgary, Melanee Thomas, yang juga seorang Ekin Fellow di McGill Institute for Studi Kanada.

Salah satu contoh, katanya, adalah amplifikasi halaman meme sayap kanan dari retorika separatis di Alberta. Meskipun hampir setiap pengendara di Alberta memiliki Anggota Parlemen Konservatif cukup normal, kelompok tersebut telah menggunakan hasil pemilu 2019 sebagai bukti kemarahan separatis ⁠— retorika yang juga digunakan oleh Perdana Menteri Alberta Jason Kenney.

“Saya tidak berpikir semua ini baik untuk demokrasi,” kata Thomas.

Meskipun ada tingkat frustrasi yang tinggi di Alberta saat ini, terkait dengan penurunan sektor minyak dan gas provinsi tersebut, kelompok politik pihak ketiga yang memproduksi meme seringkali memiliki pendukung kaya dan / atau perusahaan, kata Thomas.

Kelompok-kelompok itu telah menggunakan uang itu untuk membangun narasi yang mengikat identitas Alberta dengan minyak dan gas, yang memicu ketakutan dan kemarahan terhadap apa pun yang dibingkai sebagai ancaman bagi satu atau yang lain, tambah Thomas.

“Para elit tahu apa yang mereka lakukan, dan saya pikir mereka pikir mereka berhak atas tuas kekuasaan,” katanya.

“Saya memiliki masalah moral dengan seberapa banyak dari ini (yang) dimainkan.”

(Memperbarui judul untuk mengoreksi penggunaan kata kerja / kata benda pada 29 Oktober 2019.)

lagutogel